MEUBLE & DECORATION

Depuis le début des années 90 et l’éclatement de la bulle financière qui a plongé le Japon dans la crise, le marché de l’habitat connaît un long déclin. La déflation a découragé à la fois la consommation des ménages, mais aussi la construction de nouveaux logements. La reprise économique qui s’est amorcée ces dernières années devrait à l’avenir se traduire par un retournement à la hausse de la tendance du secteur. A l’intérieur de ce marché encore morose, les importations se développent avec constance, ce qui profite aux pays asiatiques et dans une moindre mesure aux pays occidentaux.
_ Meubles :

Le marché du meuble, dont les ventes de détail ont atteint 3 481 Mds JPY (21,5 Mds EUR) en 2006, est le deuxième au monde derrière celui des Etats-Unis. Pendant toute la décennie 90 et le début des années 2000, il a décliné sans interruption, avec une baisse totale d’environ 45% entre 1991 et 2006.
Toutefois, ces trois dernières années ont été marquées par un léger rebond avec des taux de croissance annuels de l’ordre de 1 à 2%. Concernant les tendances de consommation, les intérieurs japonais se rapprochent depuis les années 80 du style occidental. Ainsi, la salle de séjour s’agrandit et donne de la place pour de nouveaux meubles, tandis que pour le sol, le parquet et la moquette se généralisent. Cependant les logements demeurent en moyenne plus petits qu’en Europe, et les meubles de rangement sont moins nécessaires car il est courant que les placards soient déjà inclus dans les cloisons des chambres.
_ Luminaires :
La production nationale de luminaires (hors importations et incluant les exportations) s’est élevée en 2005 à 362 Mds JPY (2,2 Mds EUR). Après une longue période de baisse, elle commence à se redresser depuis 2003. Les lampes fluorescentes sont nettement plus diffusées que les lampes à incandescence, avec des proportions respectives d’environ 80% et 20%. Du côté des consommateurs, les dépenses mensuelles par foyer d’au moins deux personnes s’élèvent à 1492 yens en 2003, en légère baisse par rapport à 2002. Les catégories de foyers où les revenus sont les plus élevés ont cependant augmenté leurs dépenses, sans doute en raison d’un engouement pour les luminaires haut de gamme.
_ Articles de décoration :
Ce marché est en pleine expansion car les Japonais sont de plus en plus attirés par les articles « design ». Ceux-ci contribuent à enrichir l’offre de « life-style » que les sociétés japonaises s’efforcent de mettre en place pour répondre aux attentes des consommateurs. D’autre part, la Chine et les autres pays asiatiques proposent de plus en plus d’articles de design correct à bas prix.