Distribution

L’essor de la gestion en direct.
Les grands magasins, distributeurs traditionnels des marques de luxe, pâtissent de leurs ventes moroses depuis 15 ans, et constituent de moins en moins l’axe de développement commercial de ces marques. Celles-ci privilégient désormais l’ouverture de boutiques en propre, concentrés principalement dans les quartiers de Ginza et Aoyama à Tokyo, et de Shinsaibashi et Umeda à Osaka. La gestion en direct permet ainsi aux grandes marques de communiquer leurs valeurs avec plus de précision et d’originalité. Toutefois, la montée du foncier et des loyers dans ces zones tend depuis 2005 à ralentir le dynamisme de ces ouvertures. Par ailleurs, des canaux de distribution plus minoritaires comme les centres commerciaux, les outlet malls et les boutiques hors taxe des aéroports ont nettement progressé en deux ans.