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Une partie de la jeune population féminine japonaise prodigue de grand effort pour ne pas avoir une peau trop bronzé. Hormis la mode hawaïenne des années 1999/2000 qui nécessitait une peau "doré", la blancheur de la peau est aujourd'hui à la mode. Toutes les grandes marques proposent des maquillages éclaircissant votre teint, des crèmes ou des masques aux effets blanchissant. Le masque eu thé vert, riche en vitamine "C" est réputé clarifier la peau.

Les Aburatori-kami. Ce sont des petites feuilles absorbant l'excès de sébum sur du visage. Elles sont extrêmement utilisées (surtout l'été). Ces petites feuilles étaient originellement utilisés par les Geishas car elles permettaient d'absorber l'excès de sébum sans endommager leur maquillage.

Les sourcils. Sujet de préoccupation de nombreuses japonaises, il existe des magazines proposant des pages entières de suggestion de modèles de forme de sourcil. Crayons, pinces, rasoirs (photo de droite), postiches sont proposés à la vente et des conseilles prodigués pour avoir le même style que certaines idoles ou pop-stars. A noter que, dès 1997, Shisheido avait créé, au travers de sa gamme de produits "Geraid" à destination des hommes, des "outils pour les sourcils.

Les produits de "bien être" qui remportent la palme sont, sans doute, les produits pour le bain. On ne compte pas les poudres visant à embaumer votre bain et salle d'eau ou à recréer l'univers des très appréciés "onsen" (bain public alimenté par une source d'eau chaude). Les flagrances sont très diverses, certaines font directement référence à un fruit ou une plante (Yuzu, pomme, alloé-vera...), d'autres portes un nom poétique pour couvrir la chimie qui se cache derrière.