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Ces temps-ci, les magasins d'électroménager de Tokyo connaissent une effervescence hors du commun, notamment au rayon téléviseurs.

Pourtant, la coupe du monde, événement qui booste traditionnellement les ventes, est déjà finie depuis longtemps, et c'est plutôt l'Ipad et l'Iphone4 d'Apple qui sont censés faire sensation.

de recherche de marché Gfk, les ventes de téléviseurs entre le 8 et le 14 novembre au Japon ont été sept fois supérieures à un an auparavant. C'est même plus que le total des ventes du mois de novembre 2009, rapporte le Wall Street Journal.

Les raisons de ce succès soudain : l'approche de la fin des mesures incitatives prises par le gouvernement pour convaincre les consommateurs d'acheter des produits électroménagers économes en énergie.

Mises en place en mai 2009 après la crise financière, ces mesures, qui permettent aux consommateurs de faire des économies substantielles sur leurs achats étaient destinées à être temporaires. Et la fin approche, graduellement.

A partir de la fin du mois, les Japonais ne recevront plus 36 000 points (l'équivalent de 36000 yens, soit 313 euros) pour l'achat d'un téléviseur de 116 centimètres de large, mais seulement 17 000. Et en mars prochain, à la fin prévue de ces mesures, les consommateurs retrouveront les prix normaux.

Les longues files d'attentes qui poussent en ce moment l'équipe de la section télévisions de certains magasin "Bic Caméra" de Tokyo à s'excuser auprès de leurs clients pour l'attente risquent donc de ne pas durer.

Pour le porte parole de Bic caméra, cité par le Wall Street Journal, après une augmentation si extraordinaire, une chute des ventes est inévitable. "La question est de savoir à quel point les ventes vont chuter".

Pas si sur, pourtant. Car dans un contexte économique toujours morose, le gouvernement pourrait bien décider de prolonger l'effet des mesures, comme il l'avait fait, pour un an, en mai 2010.