Un grand marché solvable

Les 127 millions de japonais sont autant de consommateurs au fort pouvoir d’achat.

Le PIB par habitant au Japon (36.575 USD) est le deuxième des pays de l’OCDE, après les Etats-Unis (39.934 USD) et devant la France (32.663 USD). Le revenu annuel net moyen des ménages japonais s’élève à 32.000 euros, contre 28.000 euros en France. Enfin, le vieillissement de la population semble avoir un effet favorable sur la consommation des ménages, les personnes âgées puisant dans leur importante épargne (estimée à 1.500 MdUSD) pour maintenir leur niveau de vie. En forte baisse depuis plusieurs années, l’effort d’épargne des Japonais s’établit à 7,1% de leur revenu disponible brut (contre 9,6% en France), soit l’un des plus bas de l’OCDE. En termes de comportements de consommation, les dépenses des Japonais vont d’abord vers l’alimentation (22%), les transports (14%), les loisirs (10%) et l’éducation (6%). Le logement représente 6,5% du budget et les meubles 3,5%. 4,5% sont consacrés à l’habillement et 3,5% aux soins médicaux. La clientèle japonaise se caractérise par sa fidélité pour peu que le fournisseur ait su faire preuve de persévérance.